各鎮(zhèn)（街道）：
為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提升品牌溢價(jià)，現(xiàn)制定《深圳市深汕特別合作區(qū)“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案》，現(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)認(rèn)真貫徹落實(shí)。

深圳市深汕特別合作區(qū)“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選方案

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要論述和視察廣東重要講話、重要指示精神，聚焦實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，聚力廣東“三農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌精品培育，提升深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)影響力和市場競爭力，結(jié)合深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)實(shí)際，現(xiàn)創(chuàng)建深汕區(qū)域公用品牌“深汕友農(nóng)”，并接受全區(qū)企業(yè)報(bào)名，請(qǐng)高度重視此項(xiàng)工作，精心組織特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)企業(yè)申報(bào)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、工作目標(biāo)
根據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場消費(fèi)和市場外影響力等要素，遴選培育一批產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先、市場空間潛力大、文化底蘊(yùn)深厚、有市場影響力的深汕特別合作區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品及加工品，集中塑造“深汕友農(nóng)”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌整體形象，推動(dòng)深汕特別合作區(qū)農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)、安全高效高質(zhì)量發(fā)展。
二、遴選對(duì)象
深汕特別合作區(qū)“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌產(chǎn)品遴選對(duì)象為注冊(cè)地或產(chǎn)品原材料來源在深汕特別合作區(qū)的特色農(nóng)業(yè)企業(yè)，遴選類別為糧食、油料、果品、蔬菜、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、特色農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品。
三、遴選條件
企業(yè)需具備以下條件：
（一）在登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人資格，經(jīng)營證照齊備有效。
（二）農(nóng)產(chǎn)品和原材料的原產(chǎn)地或公司注冊(cè)地位于深汕特別合作區(qū)境內(nèi)。
（三）申報(bào)產(chǎn)品已取得商標(biāo)注冊(cè)證書，商標(biāo)注冊(cè)人為申報(bào)單位，未取得商標(biāo)注冊(cè)證書的產(chǎn)品，擬用名稱未被注冊(cè)。
（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合國家、省法律、法規(guī)、政策等有關(guān)規(guī)定，區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色鮮明，區(qū)域內(nèi)核心農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)（農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場）規(guī)模、效益突出。
（五）申報(bào)的農(nóng)產(chǎn)品要有相對(duì)統(tǒng)一的，且具有區(qū)域地方特色的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
（六）企業(yè)按照標(biāo)準(zhǔn)化方式組織生產(chǎn)，有健全和有效的產(chǎn)品質(zhì)量安全控制體系、環(huán)境保護(hù)體系，產(chǎn)品質(zhì)量管理實(shí)現(xiàn)可追溯。
（七）產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平達(dá)到合作區(qū)內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先水平，近2年產(chǎn)品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)均為合格。
（八）近2年內(nèi)無因產(chǎn)品質(zhì)量問題、安全生產(chǎn)責(zé)任事故、環(huán)境污染事件、稅收違法行為、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、不良信用記錄和消費(fèi)投訴等被相關(guān)行政部門處罰，無其他違反國家有關(guān)法律法規(guī)的行為。
（九）積極履行社會(huì)責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)形象。
四、扶持措施
（一）制定完善“深汕友農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品品牌遴選選和管理辦法，明確工作要求，加強(qiáng)政策扶持。
（二）授權(quán)遴選入圍產(chǎn)品主體使用“深汕友農(nóng)”品牌、系列包裝設(shè)計(jì)，并針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)。
（三）創(chuàng)建“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌目錄，并通過展會(huì)、產(chǎn)銷活動(dòng)等方式宣傳推介。
（四）搭建“深汕友農(nóng)”線上平臺(tái)，將遴選產(chǎn)品納入平臺(tái)展示推介，協(xié)助對(duì)接采購，拓展銷售渠道。
（五）對(duì)接知名網(wǎng)紅電商團(tuán)隊(duì)帶貨直播，協(xié)助指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營主體建設(shè)電商渠道。
五、組織實(shí)施
遵循自愿、公開、公益原則，進(jìn)行遴選。
（一）組織推薦。各鎮(zhèn)（街道）要遵循公開、公益的原則，按照自愿申請(qǐng)、主體申報(bào)的要求，組織開展“深汕友農(nóng)”區(qū)域公用品牌申報(bào)工作。申報(bào)主體按照《企業(yè)申報(bào)表》要求規(guī)范填寫,申報(bào)主體向企業(yè)注冊(cè)地所在鎮(zhèn)（街道）申報(bào)或原料、產(chǎn)品產(chǎn)地所在鎮(zhèn)（街道）申報(bào)。
（二）審核把關(guān)。各鎮(zhèn)（街道）相關(guān)部門要對(duì)本地區(qū)、申報(bào)產(chǎn)品和生產(chǎn)經(jīng)營主體進(jìn)行審核，嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)申報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性和規(guī)范性進(jìn)行審查。
（三）審定發(fā)布。區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和海洋漁業(yè)局將組織專家遴選，并及時(shí)將遴選結(jié)果向社會(huì)公布。
六、監(jiān)督管理
申報(bào)主體及其產(chǎn)品涉及的生產(chǎn)、加工企業(yè)在遴選過程中和入圍后有以下情形之一的，取消其資格。
（一）發(fā)生重大食品安全事故的。
（二）受到政府監(jiān)管部門給予食品或食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全行政處罰的。
（三）故意實(shí)施違法行為造成嚴(yán)重后果的。
（四）被列入失信聯(lián)合懲戒的。
（五）在提供的有關(guān)材料中發(fā)現(xiàn)有嚴(yán)重的造假行為的。
七、工作要求
（一）積極組織。
請(qǐng)各鎮(zhèn)（街道）高度重視本次遴選工作，并積極組織相關(guān)主體報(bào)名參與遴選。此次遴選只接受各鎮(zhèn)（街道）組織集中報(bào)名，不接受單獨(dú)報(bào)名。
（二）嚴(yán)格審核。
要加強(qiáng)審核，對(duì)申報(bào)主體隱瞞真實(shí)情況、提供虛假材料、存在食品安全事故、發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為、不良信用記錄及其它嚴(yán)重違反法律法規(guī)行為的，不予申報(bào)。
（三）及時(shí)報(bào)送。

請(qǐng)各鎮(zhèn)（街道）于2024年4月7日18：00前將申報(bào)材料匯總報(bào)送至郵箱。報(bào)名材料清單詳見附件。

附件：

1、申報(bào)材料清單
2、申報(bào)匯總表
3、申報(bào)表
4、遴選評(píng)價(jià)指標(biāo)

根據(jù)遴選目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)，申報(bào)主體應(yīng)提供的申報(bào)材料如下：
一、申報(bào)表。
二、加蓋生產(chǎn)單位印章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、商標(biāo)注冊(cè)證書復(fù)印件。
三、有效期內(nèi)相關(guān)認(rèn)證證書復(fù)印件，包括無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證或承諾書。
四、其他遴選評(píng)價(jià)指標(biāo)提及的證書、證明復(fù)印件。

遴選評(píng)價(jià)指標(biāo)

“深汕友農(nóng)”品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)	一級(jí)指標(biāo)	二級(jí)指標(biāo)	具體內(nèi)容
	產(chǎn)品品質(zhì)	品質(zhì)特征	1.主營產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證（GAP）認(rèn)證； 2.產(chǎn)品質(zhì)量指標(biāo)是否達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)； 3.產(chǎn)品品種/種源獨(dú)特性、產(chǎn)品性能獨(dú)特性情況、產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特性情況、產(chǎn)品包裝獨(dú)特性情況。
		品質(zhì)保障	1.產(chǎn)品是否通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 9001）、質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO 22000）、質(zhì)量管理體系認(rèn)證（HACCP）、質(zhì)量管理體系認(rèn)證（CAQS—GAP）、GMP 規(guī)范認(rèn)證（附件）以及其它同等級(jí)別認(rèn)證； 2.兩年內(nèi)縣級(jí)以上檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明； 3.自建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，產(chǎn)品可通過二維碼等包裝信息進(jìn)行質(zhì)量追溯； 4.其他由第三方認(rèn)證出具的信用等級(jí)證明報(bào)告。
	創(chuàng)新水平	創(chuàng)新能力	1.近三年公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入情況及占營業(yè)額比例； 2.創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)情況：是否與國家級(jí)技術(shù)中心、省級(jí)技術(shù)中心、國家級(jí)工程中心、省級(jí)工程中心、國家級(jí)研發(fā)中心、省級(jí)研發(fā)中心、院士工作站/室、博士后工作站以及其它同等級(jí)別創(chuàng)新技術(shù)平臺(tái)合作。
		創(chuàng)新成果	1.是否曾獲國家級(jí)政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)； 2.是否曾獲省級(jí)政府部門頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)； 3.產(chǎn)品技術(shù)專利擁有情況：發(fā)明專利數(shù)量；實(shí)用新型專利數(shù)量；外觀設(shè)計(jì)專利數(shù)量等。
	品牌效應(yīng)	品牌要素	1.是否具有品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌宣傳視頻等，以及品牌名稱解讀、品牌標(biāo)識(shí)含義、品牌標(biāo)語解讀、品牌宣傳視頻內(nèi)容等； 2.是否具有明確的品牌發(fā)展定位； 3.是否有品牌聯(lián)合/品牌延伸/多品牌策略情況； 4.是否曾與其他知名品牌組合用于一個(gè)共同的產(chǎn)品或者以 其他方式共同進(jìn)行品牌營銷； 5.本品牌延伸應(yīng)用到其他產(chǎn)品情況； 6.產(chǎn)品采用其他品牌情況。
		宣傳策略	1.國家主流媒體正面宣傳次數(shù)及內(nèi)容； 2.頭部自媒體平臺(tái)宣傳次數(shù)及內(nèi)容； 3.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳推廣情況；                                                                              4.自建媒體平臺(tái)宣傳次數(shù)及內(nèi)容。
	市場表現(xiàn)	市場績效	1.近三年產(chǎn)品銷售收入情況； 2.產(chǎn)品國內(nèi)銷往哪些城市； 3.近三年產(chǎn)品出口額。
		消費(fèi)者評(píng)價(jià)	1.獲得國家級(jí)相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)情況； 2.獲得省級(jí)政府部門頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)情況； 3.獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或獎(jiǎng)項(xiàng)情況。